永達傳媒魯野:與紅頂獎一道,搭建品牌、消費者之間的溫暖橋梁

2019-12-23 09:18 來源: 紅頂獎官網 

  12月13日,由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的“第11屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”,在國家信息中心信息化和產業發展部、國內外知名家電品牌商、戰略合作機構、數據支持機構和近百家媒體的共同見證下落下帷幕。

  在本次紅頂獎盛典正式開始前,永達傳媒首席營銷官魯野接受了中國家電網的專訪。今年是紅頂獎第二個十年計劃的首個篇章,也是永達傳媒與紅頂獎組委會合作的第二年,魯野向記者談及永達傳媒在過去一年所取得的成績,并表示與紅頂獎的合作能夠將雙方最好的資源結合在一起,在品牌與消費者之間共同架設一座有溫度的橋梁。

圖片1

永達傳媒首席營銷官魯野

  不忘初心,探索營銷傳播、人才培養新方案

  永達傳媒自1992年成立,28年來始終專注于構建大交通戶外媒體平臺。2011年開始,永達傳媒率先進入高鐵傳媒行業并逐步打造成為特有的高鐵全媒體傳播網絡,永達傳媒率先提出“在途場景傳播”這一概念,是高鐵傳媒中的領航者。

  魯野向記者表示,永達傳媒能夠取得如今的成績,與始終堅持為品牌創造價值,將引領市場發展為己任等方面密不可分,公司始終堅持“品質、價值、賦能、共生、效率、引領”的方針,將客戶的利益放在第一位,不斷挖掘高鐵媒體商業運用的多元價值,以創新互動的營銷方式,提供定制化、組合化、規?;母哞F實效傳播,為客戶量身定制物超所值的傳播方案,從而得到了廣大客戶的信任與支持。

  今年經濟環境瞬息萬變,對于媒體業和廣告業來說都承受了巨大的壓力。在這一背景下,永達傳媒本著“客戶成功、永達成功”的核心理念,一方面投入巨大的成本,進一步優化了永達高鐵傳媒平臺的資源,持續打造多元化、復合型媒體矩陣,進而轉型成為策略性綜合服務網絡,以靈活創新的媒體整合方式助力品牌;另一方面,不斷修煉內功,更進一步地提升專業能力,全心全意為廣告主規劃和設計品牌傳播策略,為客戶提供最優效果的傳播服務,以保證我們的客戶每一分廣告費用都有所值、超所值!為此,永達傳媒于2016年建立高鐵媒體研究院,成為行業首個高鐵媒體研究機構,積極探索、研究、引領這個行業;2018年,成立永達商學院,用于培訓提升公司核心骨干人員和儲備人才,公司整體專業能力、服務能力都得到了有效提升。

  與紅頂獎強強聯合,期待碰撞出新的“化學反應”

  隨著智能手機的普及、移動互聯網的高速發展,人們的時間化整為零,注意力也呈現出碎片化甚至粉塵化的傾向,這對于營銷提出了更大的挑戰。在這種情況下,永達傳媒選擇與紅頂獎繼續合作,旨在希望通過跨界、跨行業合作以適應現如今快速變化的市場環境。

  魯野表示,永達傳媒和紅頂獎都在各自行業中具備高知名度,這種形式的強強聯合,能夠將各自最好的資源整合在一起,利于滿足品牌商日益復雜化、精細化、精準化的需求,為他們提供更好的解決方案。雙方的跨界合作應該是多模式、多維度的,未來還需要共同去探索和創造,達到精準互補、互相疊加效果。“我們希望永達傳媒與紅頂獎組委會的合作,不是簡單的資源組合和模式拼湊,而是真正能產生一種化學反應,來為我們的客戶、廣告主提供有價值的高效營銷傳播方案。”

  家電行業由最初的批量制造向個性化、高端化轉型,發展方向已經發生了本質的變化。針對消費者的掌握要越來越精準,需要準確知道他們的喜好,這就需要在家電品牌和消費者中間建立一個有效的連接渠道,因此,它既需要是一個信息通道,更需要是一個情感通道。

  事實上,永達傳媒與紅頂獎的高端家電定位存在不錯的契合點。魯野認為,中國高鐵已成為中國的國家名片之一,其發展已經創造了一個新的經濟模式——高鐵經濟。高鐵媒體能夠涵蓋商旅、旅游、家庭出行、學生等最優質的消費人群,這一消費人群恰恰是眾多家電品牌的核心目標人群。而隨著社會消費需求及營銷模式的變化與升級,媒體的作用也需要從“信息傳播”轉向“情感橋梁”。“永達媒體的高鐵傳播平臺恰恰利用高鐵出行這一特定在途場景,能夠很好地為品牌和它們最核心的目標受眾間搭建一個有效的信息通道,讓品牌和消費者之間形成有情感、有溫度的信息互動,這才是一個有效的傳播。”魯野堅信,永達傳媒與紅頂獎的合作,未來能夠在品牌和核心受眾者之間搭建起這樣有效的傳播通道,為品牌帶來有價值的傳播。

天天爱海南麻将Ⅴ2